jueves, 17 de septiembre de 2020

"El dilema de las redes sociales": Los internautas como productos de interés.




Millones de personas se conectan diariamente a sus dispositivos electrónicos. Son un medio de información, de entretenimiento y exposición al mundo entero. Estos se han vuelto fundamental dentro de nuestra rutina y son un elemento clave de comunicación e "interacción social", pero... ¿Qué tanto influyen unas nuestras acciones? ¿Qué tanto controlamos estos pequeños aparatos? ¿O estamos controlados por estos? Netflix nos habla de esto y mucho más.

La desinformación, la polarización, los métodos para captar la atención de los usuarios y la adicción a las redes sociales son temas tratados en el documental de la plataforma de streaming. Temas que se viven en torno a los medios digitales y cómo esto afecta nuestro comportamiento e interacción en la sociedad. 

En primer lugar, podemos comenzar el análisis con esta frase mencionada en el documental de que"si no estás pagando por el producto, entonces eres el producto". Mientras que creemos que estamos utilizando un producto para nuestro beneficio, la verdad es que nosotros somos el producto de interés y que las redes sociales son las herramientas de interacción en la que tienen información sobre nosotros. Es como cuando te compras una nueva laptop y buscas información o lees el manual para saber cómo utilizarla. De esta forma, pasa con nosotros en las redes sociales que se vuelven el manual de cómo nosotros funcionamos. Los algoritmos probablemente conocen más de nuestros gustos que un amigo cercano o nosotros mismos. De esta manera, pueden tener una gran influencia en nosotros. 

Usa tu psicología en contra tuya. Influye en el comportamiento y las emociones sin que los usuarios puedan ser conscientes de esto. Esto lo logra dándonos contenidos que puedan ser relevantes para nosotros y que va variando en cada persona. Por ejemplo, si buscas sobre el cambio climático o sobre el feminismo, no te va a salir los mismos resultados o recomendaciones. Esto sucede debido al contenido que miras o al que estás más susceptible a tener afinidad. Ello puede incentivar a mantener ciertas creencias o a formar nuevas debido a lo que has estado viendo, chateando o escuchando. Así se pueden producir la polarización de opiniones entre grupos de personas que están o no de acuerdo con un tema. Esto se debe a que "la polarización es totalmente eficiente para mantener a la gente conectada", menciona Guillaume Chaslost, ex trabajador de Youtube. De esta forma, tiene nuestra atención, porque sentimos que nos conoce y queremos la aprobación que nos puede brindar. Esto provoca que nos volvamos adictos y no podamos dejar el celular o las redes sociales. Sentimos que nuestra vida está ahí. 




En conclusión, se debe prestar atención a los temas que tratan en el documental que sirve como educación para las generaciones que tienden a ser más vulnerables en estos medios. Asimismo, crear nuevas regulaciones que protejan la información de las personas. No somos productos y sino humanos y, por lo tanto, estos medios deben ser más humanizados. 




jueves, 27 de agosto de 2020

La generación del Covid-19

 



La crisis sanitaria causada por el Covid-19 ha producido cambios en el consumidor y su comportamiento con las marcas. Las empresas han tenido que adaptarse al cambio y buscar su camino en el medio online. Asimismo, las diferentes generaciones de consumidores se han adentrado más a este medio.

De esta forma, lo vivido en la etapa de cuarentena y la pandemia hará que el consumidor post covid-19 se preocupe más por dos aspectos: ahorro y salud.

La pandemia agarró desprevenidos a todos, lo cual creó una inestabilidad financiera en muchas familias peruanas. Por ello, el nuevo consumidor tomará decisiones más inteligentes, eficientes y seguras que le permitirán poder guardar “pan para mayo” (Gestión, 2020).

Otra gran preocupación del consumidor será su higiene personal y la de su familia. Esto será clave para cuando este en espacios públicos de tal manera que exigirá que se den estas medidas. Asimismo, también será prioridad enfocarse en lo personal y esto se dará mediante su alimentación. Buscarán productos frescos y saludables, fijándose sobre todo en los valores nutricionales que tienen para el sistema inmunológico (Ipsos, 2020).

La digitalización de las generaciones

                                                            Fuente: IPSOS 2020

Por otra parte, la pandemia ha hecho ver la importancia de la digitalización y cómo este se ve reflejado en diversos aspectos para continuar nuestras vidas con normalidad. De esta manera, las empresas han tenido que buscar sus espacios en lo digital para poder llegar a cumplir las necesidades del consumidor. Es así que las compras en línea y en la búsqueda de información un producto o servicio es de gran importancia para las generaciones XYZ (America Retail, 2020). 

Además, al momento de adquirir el producto es indispensable las opciones de pago sin contacto o gestionadas a distancia como la banca Online, Salud Conectada, Telemedicina, Compra online, Ocio Online (Ipsos, 2020). Asimismo, la digitalización también se lleva a cabo en la educación y en el trabajo. Las plataformas virtuales han ganado más popularidad debido a la facilidad y accesibilidad al que tienen las personas para comunicarse por estos medios en cualquier momento.

De esta forma, este consumidor multitask e hiperconectado está promoviendo un estilo de vida más acelerado. La digitalización promueve un consumidor más exigente que se han vuelto más acelerados e impacientes con los productos que desean (Ipsos, 2018). Por ello, las marcas y empresas deben estar preparadas y repensar sus estrategias de comunicación.


Bibliografía:

https://www.america-retail.com/estudios/estudios-perfil-del-consumidor-peruano-en-estos-tiempos/

https://www.ipsos.com/es-es/el-consumidor-post-covid-se-centrara-en-el-ahorro-estara-mas-digitalizado-y-priorizara-la-compra-de

https://www.ipsos.com/es-pe/consumidor-peruano-se-transforma-ahora-es-mas-impaciente-y-acelerado 

https://www.ipsos.com/es-pe/uso-de-redes-sociales-entre-peruanos-conectados-2020